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国庆家电价格战收效小 用户倾向高端产品
/    2019-05-14    2019-05-14    被访问次

  来自奥维日报数据显示,今年家电产品价格战已经对用户吸引了已经在减小,而用户开始追求高端产品。

  彩电方面,从10月1日销售数据来看,大尺寸化和高端化趋势更加凸显。55寸市场销量份额达到36%,50寸及以上大尺寸市场份额达到了57%,占据半壁江山。

  智能电视达到92%的销售份额,HDR技术作为今年的新技术,市场表现抢眼,销售份额达到32%。

  从10月1日彩电的均价来看,十一当天重点尺寸均价均有不同程度上涨。重点尺寸均价上涨一方面是消费者更新换代的需求释放,十一促销期间高端产品的销售比重提升;另一方面是源自上游面板价格的上涨,成本压力导致部分机型的提价。

  空调方面,一线城市市场全面爆发。而售均价并没有大幅的下降,价格相对稳定,品牌和渠道之间的竞争逐渐从价格战转向价值战,在产品品质及服务方面做足文章,满足消费者更高的品质需求。

  冰箱方面,大容积产品也在持续渗透,尤其是601L-700L产品,自27号促销活动开始,销额份额一路走高,从27号的14%攀升至1号的25%。

  尤其是风冷产品,销额渗透率高达93%。另外一方面,在新能效标准实施的前几天,北京市等地高度发挥区域性补贴政策的优势,不断推进变频产品渗透,10月1号当天变频销额渗透率达到70%。玻璃面板渗透率也有所提升,智能渗透缓慢。

  洗衣机方面,滚筒洗衣机占比惊人,已占据市场接近80%的份额,其中滚筒单洗份额为56%,滚筒带烘干产品份额为21%,波轮份额受到强烈的挤压,占比只有23%。

  市场销售产品几乎全在7.0kg及以上,其中,以8.0kg占据主要地位,市场份额高达42%;8.1kg及以上份额占比也不容忽视,占比接近40%,9.0KG产品表现瞩目,市场占比为20%。

  空气净化器方面,华北地区依旧是净化器的热销区域,当日份额达到45%。十一节前北京首次发布秋季雾霾黄色预警,在一定程度上引起了消费者对空气环境的重视。长三角地区作为净化器的第二大热销区域,市场潜力也得到有效释放。

  新国标的实施推动了空气净化器结构上调,产品高端化趋势迎风而起。10月1日当日的数据显示,CADR值在400m3/h以上的空净产品销额份额达到了64%,市场份额占据半壁江山。

  小家电方面,电饭煲销量大幅提升,其中500-699元、700-999元价格段成为消费最为集中的爆量市场。同时在1500元+高端市场,市场比重达到15%,高端消费市场需求欲望强烈。

  在国庆促销当日,IH市场销售比重也达到了75%,TOP10主销机型也全部是IH产品。但从TOP10机型看,7款SKU 仍是2013-2015年产品,市场IH产品新陈代谢的速度较为缓慢并且战线较长。

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